2018年618期间洗碗机的销售同比超300%,近年国产洗碗机品牌在TOP5品牌中份额迅速提升【图】

发布时间:2018-12-01
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   洗碗机是舶来品,主要在发达国家首先开发和普及,普及率已经接近70%,而在中国家庭的普及率只有0.5%。随着人们对该类产品认知度的提升,2020年之前洗碗机的家庭拥有量可达5%。

    近年我国洗碗机市场零售额迅猛增长,智研咨询发布的《2019-2025年中国洗碗机市场运行态势与投资前景评估报告》数据显示:2017年我国洗碗机行业零售规模超40亿元人民币,是中国家电行业增长速度最快的品类。在2017年的618期间,洗碗机销售量同比增长352%。据统计,在京东电器2018年618前17天的消费数据中,洗碗机的销售同比超300%。

2012-2017年中国洗碗机行业零售市场规模

    近年来,人们越来越追求生活的品质与高效,相对卫生方便的洗碗机成了他们的选择,而消费主力80后、90后对比上一辈也更愿意尝试和接受新鲜的事物。加上众多洗碗机巨头积极布局,洗碗机市场逐渐崛起。

    线上市场零售额份额TOP5品牌排名依次为西门子、美的、方太、海尔和松下。西门子长期保持行业老大位置,占据零售额份额的45.19%,但在2017年同比下降了5.73%。美的、方太和松下零售额份额均有所上升,海尔稍有下滑。

2017年我国洗碗机前五品牌线上市场零售市场份额及同比增长情况

项目

企业名称

市场占有率:%

同比增速:%

西门子

45.19%

-5.73

美的

29.17%

2.34

方太

8.38

0.34

海尔

7.83

-0.65

松下

4.25

2.65


    对比品牌均价,线上市场零售额份额TOP5品牌中西门子和松下品牌均价同比上升,其中松下上升幅度几乎达到三成。其他品牌均价都有所下滑。

2017年我国洗碗机前五品牌线上市场品牌均价及同比增长情况

项目

企业名称

品牌均价

同比增速:%

西门子

4246

0.17

美的

2802

-3.46

方太

6937

-4.08

海尔

2761

-7.65

松下

3595

29.58


    线下市场零售额份额和零售量份额TOP5品牌排名也一样,依次是西门子、方太、美的、老板和海尔。其中TOP5品牌洗碗机的零售额份额总和占比超过99%的,零售量份额总和也超过99%。

2017年我国洗碗机前五品牌线下市场零售市场份额及同比增长情况

项目

企业名称

市场占有率:%

同比增速:%

西门子

41.85%

-14.24

方太

39.01%

4.52

美的

9.08

4.57

老板

7.75

4.46

海尔

1.46

0.1


    对比品牌均价,线下市场零售额份额TOP5品牌中西门子和方太同比有所上升,美的、老板和海尔同比下降,并且降幅相对较大。

2017年我国洗碗机前五品牌线下市场零售市场份额及同比增长情况

项目

企业名称

品牌均价

同比增速:%

西门子

5381

3.13

方太

7725

4.65

美的

3156

-13.79

老板

7356

-17.03

海尔

2940

-10.09


    从我国线上线下洗碗机品牌销售市场份额对比来看,西门子是我国消费者对洗碗机品牌认可度和满意度最高的品牌,无论是线上还是线下的零售市场份额占比均超过了40%。但近两年西门子市场份额在下降,而我国自主品牌的洗碗机的市场份额开始迅速提升。由此可见,我国消费者对洗碗机的品牌偏好逐渐从欧美品牌转向了国产品牌。


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